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搜索营销漏斗全称为"搜索营销效果转化漏斗"
搜索营销漏斗的五层对应了企业搜索营销的五个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失情况。
从大的展现量到小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。
当网民在网上搜索时，相符合的企业推广信息会被展现出来——指标是"展现量"；然后网民点击推广结果——指标是"点击量"；之后网民转到企业网站进行浏览，再通过线上交流、电话咨询、留言互动等方式，终形成购买行为——企业终获得订单。
从"搜索营销漏斗"可看出，订单需要通过一步步转化从而获得，因此为了获得订单，必须有足够的展现量、点击量、访问量与咨询量。