千金净雅到底是一款什么样的卫生巾到底好不好

在业内人士看来，千金净雅卫生巾收获了意料之中的掌声和订单，成为中国卫生巾市场的“搅局者”。
2011年6月，千金药业正式成立了一家子公司——千金卫生用品公司，进军卫生用品领域。2013年推出国内级卫生巾“千金净雅”，每年销售额都呈200%的增长，去年超过5000万元，今年销售有望突破1.5亿元。

浙商证券研究院认为，作为传统妇科领域的龙头企业,千金药业进军女性卫生巾市场,其品牌延伸更加合理更加容易被市场所接受,以千金药业多年来在妇科领域积累的专业优势和品牌优势为依托,千金净雅有望在600亿元的卫生巾市场占得先机。
而长期以来，国内卫生巾的生产却十分混乱，卫生巾质量安全事件的不断，到哪里去买品质好的卫生巾？已成了不少女性的困扰。
千金药业在这种背景下推金净雅，试图提供给消费者一种既健康又安全的卫生用品。

千金卫生用品有限公司相关负责人介绍，“千金净雅的核心材料 “千金棉”——融千金药业独特技术，用100%纯天然棉花经水刺无纺工艺制作，添加超临界CO2流体萃取的纯天然植物精华而形成的一种特殊棉材。”

“同时，以医学的生产标准，通过整体，实现产品真正无菌；具有化瘀、抑菌祛味等护理，促使子宫内的淤血尽量排除，能起到缓解经期不适、预防妇科炎症、降低妇科疾病发病率的作用，这对防止子宫肌瘤甚至子宫癌的发生，都起着举足轻重的作用。”上述负责人说。
业内人士认为，千金净雅打破了卫生棉的传统功能，生产高端的、有医学功能的卫生棉品，将其功能发展到“护理”的高度，掀起了一场卫生巾革命。

而在包装上，千金净雅也首创了盒装模式，里面都是独立小包装，更加卫生也更加便于携带。随后，一大批卫生巾制造商跟风推出盒装系列。

如何让沃尔玛、家乐福折服？

有好的产品，没有好的渠道，对于快消品而言，也是死路一条。

千金净雅从一开始就确定了做全国性的高端品牌卫生巾的定 位。市场营销首先从珠三角、长三角和京津鲁三个中国发达的地区做起。

沃尔玛是全球大的连锁卖场，其货架上的商品也成为其他卖场的风向标，千金净雅能够进入沃尔玛销售吗？

“刚开始的时候，沃尔的采购部门的人见都不见，我们吃了很多次闭门羹，一次、二次、三次不断的拜访，终于同意约见千金净雅销售人员，次见面，在介绍产品后，沃尔玛女性采购负责人和助理决定先试用一下。”千金净雅销售负责人说到“数周后，他们主动打电话来，邀请公司去沃尔玛总部正式商谈进场事宜，就这样，我们的产品用过硬的品质敲开了零售业巨头沃尔玛的大门。”上述负责人说。
业内人士认为，一方面，千金净雅的确是个好产品，他们觉得是符合消费者需求的，另一方面，包括沃尔玛在内的国内卖场，还缺乏一个高端的卫生巾品牌，千金净雅刚好填补了这一空白。

沃尔玛被攻破后，市场的天平倾向了千金净雅。有一家知名卖场，原来拒绝了千金净雅的申请，采购部门的负责人连千金净雅营销人员的电话都不存，后来看到沃尔玛有销售后，只好主动打千金净雅的全国服务电话辗转找到先前联系的营销人员。

带来好运的多米诺骨牌被推到，接着，家乐福、香港华润万家、大润达、浙江世纪联华、深圳天虹、山东银座、乐购、福建永辉、湖南步步高、河南丹尼斯等卖场纷纷在显眼位置推出了千金净雅，更是有许多其他卫生巾品牌向各大卖场提出，要把商品和千金净雅摆在一起。
千金净雅没有让大家失望，在进驻沃尔玛的短短三个月，销售额就达到300多万元，今年全年将达到2000万元以上。

进入全国品牌前10强、国产品牌前5强

我国从上世纪80年代引进条卫生巾生产线，发展到现在已经有300多家企业，1000多条生产线。目前，一年的市场规模达到600亿元。

千金净雅为何能够杀出一条“血路”？

事实上，中国医学级卫生棉品领域蕴藏无限商机，中国企业在医学级卫生棉品上发展不成熟，未形成系统化品牌经营，医学级卫生棉品品牌更是处于无竞争的蓝海状态。

隶属千金药业的千金女性健康研究中心，一直致力于对女性健康科技的探索，曾研发出多项国家保密配方健康专利产品。作为研究中心的又一力作千金净雅，借助千金药业专注的妇女炎症研究，从女性的切身感受及需求出发，提供给女性消费者以佳的医学级护理。首批上市产品千金净雅妇科专用棉巾成为了医学级卫生棉品领域这片蓝海的“领航者”。
今年1月份，千金净雅已经向全国各地发货1000多万元，按照规划，今年销售额达到1.5亿元，每年成倍增加，到2018年销售额达到8亿元，成为中国级卫生巾市场的领军企业。

“目前，国内卫生巾销售比较分散，国内的冠军也仅仅是占比几个点，达到8亿元的规模能够进入了前10强。”上述负责人表示。

不仅仅是卫生巾，目前，千金卫生用品有限公司规划了6个系列的产品，包括妇科护理、产科护理、婴童护理、美妆护理、家居生活、日常清洁等六大领域等系列，100多个品种。利用千金药业的品牌和技术资料，千金卫生用品将成为千金药业未来强劲的发展引擎。

上市公司的研究分析都表示，千金卫生用品的快速发展为实现千金药业多元化经营、完善产业布局做出了巨大贡献。
要干好一番事业离不开一个精干有力的团队。千金卫生用品有限公司利用千金药业独特的企业文化，以及股权激励机制，从全国各地网罗了一批人才。

在中国的女性护理上，以千金净雅为代表的千金卫生用品公司正展翅高飞，书写另一个千金传奇。